作为餐饮行业的一支新兴力量，淳园创始伊始就致力于用长远的眼光打造餐饮品牌运营、产品研发和连锁加盟的优质企业。目前旗下运营品牌一个——淳园火锅，以徽派建筑为装饰设计风格、突出食材品质、安全、无公害理念为主题的火锅餐厅，以麻辣为主，多味并存，讲究调味，善于变化；注重用汤，崇尚自然，运用多种地道原材料，锅香独步天下，麻辣味透肌里，百年老味新生，味美鲜香醇厚.让麻辣爱好者在淳园火锅享受真正的味觉盛
客户期望logo形态以及传达可以贴合其江浙装修风格之店面，并且希望汉字可以抽象或者图形化，因此在logo造型上利用了徽居中的瓦、墙、水、竹、梯等元素组合，在保证文字识别的基础上具有江南小景的韵味。